Можно ли выйти в плюс, создав кампанию с помощью ИИ? Эксперимент медиабайера

Давно хотел затестить ИИ сервисы в работе, но решил не рисковать бюджетом? Adcomboсделали это за тебя! Медиабайер согласился провести эксперимент и запустить реальные рекламные кампании с использованием крео и тизерных текстов, созданных нейронными сетями.

Он подробно описал все результаты, ответив на вопрос, можно ли запустить профитные РК с помощью искусственного интеллекта (результат может удивить).

Обо всех подводных камнях и особенностях ИИ сервисов также расскажем в этой статье.

Передаем слово участнику эксперимента.

Сперва разберем кратко нейросети, которые нам подходят, перечислим альтернативы, а затем выберем необходимую нейросеть для работы.

Для начала скажу, что сервисы выбирал из этого списка.

https://rytr.me/ – Хорошая текстовая нейросеть. Поможет написать определенный текст под конкретную задачу. Понимает множество языков, учитывает тон подачи информации, а также использует большое количество шаблонов.

Как и любая нейросеть, не обходится без косяков и повторений. Приходится вручную отсеивать странно построенные предложения.

✅ Плюсы:

❎ Минусы:

https://www.jasper.ai/ – Еще одна хорошая нейросеть для написания текстов. Она генерирует контент несколькими способами, можно использовать для различных целей и в любом масштабе благодаря технологии GPT-3.

Понимает до 30 языков. Есть большое количество шаблонов и встроенная система проверки плагиата в тексте. У этого сервиса нашел больше минусов, связанных с триалом, т.к. создатели урезали многие возможности.

✅ Плюсы:

❎ Минусы:

https://gerwin.io/ru – Сервис полностью на русском языке. Большое количество шаблонов, но тут они пускают пыль в глаза. В основном шаблоны повторяются и просто клонируются ко всем возможным соцсетям (например, видео для Youtube, Vimeo и т.д.).

Большой выбор пакетов – 264 р. за 10К символов. Предлагают подписку Pro, в которой просто делают скидку 40% на все пакеты, но сама подписка (вечная) стоит 5К. Чтобы попробовать сервис надо подписаться на их телеграм бота, который раздает промокод. Промокод на 10К символов пришел через 12 часов. Занавес.

✅ Плюсы:

❎ Минусы:

https://chat.openai.com/ – лидер среди всех нейросетей на данный момент. В рекордные сроки она смогла набрать огромную аудиторию. Особенно интересны разноплановость и гибкость системы. Они позволяют выполнить широкий спектр действий в считанные секунды. Нет банального “запрос – ответ”. Сама нейросеть способна отвечать на вопросы, пересказывать информацию, и даже писать код.

✅ Плюсы:

❎ Минусы:

Из всех представленных нейросетей самой удобной и оптимальной по доступным функциям оказалась нейросеть RYTR. Просто и лаконично.

Хотя есть и минусы. Приходится сталкиваться с ограничением в 30-65 символов, которое не позволяет нейронке раскрыться в полную силу. Текст для тизеров к рекламным кампаниям она генерирует чересчур прямолинейно. Особенно на испанском языке, т.к. практически каждое слово довольно длинное. Приходится влезать в лимит за счет сокращения числа слов.

Для генерации длинного текста нейросеть хороша, но все же надо проверять текст, а также очищать его от лишней “воды”.

https://labs.openai.com/ – нейросеть от создателей ChatGPT, которая “рисует” в разных стилях по запросам (промтам).

Dall-E 2 – это «условно бесплатная» нейросеть. В начале выдаётся 50 кредитов, затем будут начислять по 15 каждый месяц. Кредиты кончаются? Придется покупать. $15 = 115 кредитов – это минимальный тарифный план.

✅ Плюсы:

❎ Минусы:

https://www.midjourney.com/home/ – способна преобразовывать текст в невероятные изображения даже по самым простым запросам. С этой нейросетью можно создать что угодно, причем в высоком качестве и с детализацией итогового изображения.

Сложности возникают в самом начале. Для использования этой нейросети понадобится аккаунт Discord. Поначалу довольно сложно понять, где что находится и как пользоваться. Многие пользователи просто кидали свою фотографию в общий чат с припиской “сделай меня крутым”. Конечно же, так это не работает.

На дискорд сервере Midjourney есть свод правил, а также комнаты для новичков на генерации 25 прогонов. Каждая генерация – 1 прогон. Также тут есть стоп слова, например, “секс”, “кровь” и т.д. Если надумаете сгенерировать картинку с промтом “кровяное давление”, то вам выдадут предупреждение.

Нейросеть может сгенерировать довольно много разных стилей. Тарифный план от $8 в месяц за 200 картинок. Или $24 за 15 часов генерации и $48 за 30 часов.

✅ Плюсы:

❎ Минусы:

Для работы с генерацией картинок я выбрал Midjourney – у него хорошее количество генераций, а также есть режим смешивания 2-х картинок. Картинку нужно выбирать в соответствии с правилами нейросети, иначе можно словить бан.

По итогу будем работать в связке RYTR + Midjourney.

RYTR довольно хороша, но ей очень сложно справиться с заданием для текста тизера до 65 символов. Пришлось потратить все 10К символов на аккаунте (лимит), а затем создать еще один, чтобы выбрать больше неповторяющихся текстов для тизера.

Стоит отметить, что были и очень странные текстовые сообщения, например:

Забавная особенность: для рекламных текстов он порой добавляет текст с несуществующей скидкой и промокодом (JOINT20), а также прописывает теги к тексту, что может быть удобно.

У RYTR есть возможность генерировать изображения. Они довольно простые в отличие от MidJorney, но необычные. Правда, настроек для изображений нет – что есть, то и выдает.

Переходим непосредственно к практике.

Тест с текстом заключался в запуске рекламных кампаний с одинаковым изображением, а текст варьировался в зависимости от предложений нейронки.

Я столкнулся с интересной особенностью. Слова в испанском языке длинные, состоят из большого числа знаков. Соответственно в лимит символов укладывались за счёт количества слов в предложении. На обороты и вводные конструкции лимита уже не хватало, поэтому тексты получались максимально прямолинейными.

Удивительно, даже несмотря на эту проблему, некоторые заголовки хорошо зашли и показали неплохой результат. Особенно: “¡Alivia tus dolores articulares!” (Облегчи боль в суставах!)

Показатели топ креатива: CR 0.22%.

🟢 Хорошо зашло по сравнению с топ креативом

🟡 На уровне или слегка хуже по сравнению с топ креативом

🔴 Очень плохо зашло по сравнению с топ креативом

🔴 Usa esto para darle salud a tus articulaciones (Используйте это, чтобы подарить своим суставам здоровье) - $3.6, CTR 0.01%, CR 0.00%

🔴 Articulaciones sanas en 7 días (Здоровые суставы через 7 дней!) ¡Siente la alegría del movimiento! (Почувствуй радость движения!) - $4.1, CTR 0.02%, CR 0.00%

🔴 ¿Dolor articular? (Боль в суставах?) NO TIENES QUE SUFRIR POR EL DOLOR ARTICULAR (ХВАТИТ ТЕРПЕТЬ БОЛЬ В СУСТАВАХ) - $3.9, CTR 0.03%, CR 0.00%

🔴 ¿Padeces de dolor articular? (Страдаешь от боли в суставах?) ¡Alivia el dolor articular ahora! (Сними боль в суставах сейчас!) - $3.8, CTR 0.02%, CR 0.00%

🔴 El alivio está a un clic de distancia (Облегчение на расстоянии одного клика) Consigue ya nuestra Crema para Articulaciones (Получите наш крем для суставов прямо сейчас!) - $3.5, CTR 0.02%, CR 0.06%

🟡 ¿Molestan las articulaciones? (Беспокоят суставы?) ¡Cura tus articulaciones correctamente! (Правильно лечите суставы!) - $5.2, CTR 0.03%, CR 0.06%

🟡 Esta crema para eliminar el dolor de cuello en 10 min (Этот крем избавит от боли в шее уже через 10 минут) - $5.6, CTR 0.02%, CR 0.06%

🟢 ¿Te duelen las articulaciones? (У тебя болят суставы?) ¡Calma tu dolor con ungüento ahora! (Сейчас же успокой свою боль мазью!) - $7.8, CTR 0.05%, CR 0.13%

🟢 ¡Alivia tus dolores articulares! (Облегчи боль в суставах!) Use nuestra crema para articulaciones hoy (Используйте наш крем для суставов сегодня) - $8.2, CTR 0.05%, CR 0.18%

Midjourney – очень красочна. Когда заходишь на их сервер, можно вдохновиться изображениями, которые она создает!

Однако за каждый клик снимался 1 кредит, так что экспериментировать на полную катушку не получилось.

Сравнив с нашим топ креативом, создаем запрос для нейросети. Советую подглядывать в чужие понравившиеся запросы и смотреть, какие промты они использовали.

Генерируется картинка довольно быстро. Однако особое внимание стоит уделить составлению запроса. В противном случае ИИ соединит все слова и получится явно не то что, вы ожидали.

Например, запрос: “Сустав мужчины x-ray рядом ложка с мазью”. Результаты немного неожиданные получились:

Еще у генерируемых картинок есть проблемы с глазами, пальцами, суставами и любыми конечностями. Порой пугает эффект “Зловещей долины”.

Проблема еще в том, что я сделал запрос картинки днем, но, как будет видно далее, нейросеть это не учла, изображение темное по тону.

Использованные в рекламных кампаниях картинки:

Подытог: В данном тесте увы – нейросеть не смогла превзойти показатели топ-креатива. Цена конверсии у всех примеров гораздо выше. Возможно из-за нереалистичности и мультяшности генерируемых картинок. Также в картинке нет четкого акцента на проблеме.

РК с текстовыми креативами почти плюсовая. Здесь большую роль сыграли плохие сорсы, если их отбросить, то РК вышла бы в плюс!

РК с креативами – картинками однозначно минусовая.

Я считаю, не стоит рассматривать нейросети как готовое решение различных задач.

Лучше более грамотно использовать эти возможности, например, как инструмент для раскрытия новых подходов и генерации идей. Нейросети пока несовершенны и требуют много времени для подбора и ручного редактирования созданного контента.

Из особых плюсов: работа с нейросетями помогает снять замыленность от рутинного подбора креативов и прервать порочный круг одинаковых шаблонных идей!