Гемблинг и беттинг — одни из самых популярных вертикалей в арбитраже трафика. Поэтому нет ничего удивительного в том, что многие вебмастера создают и продвигают сайты для букмекерских контор и онлайн-казино. Однако важно понимать, что при всей схожести вертикалей аудитория у них различается.
Понимание этих различий поможет наполнить свои сайты контентом, который будет интересен потенциальной целевой аудитории. В данном случае именно контент, соответствующий поисковому запросу пользователя, поможет вывести ваш сайт в топ выдачи по конкретному ключу, улучшить поведенческие факторы и, как итог, повысит профит.
Понять различия между аудиторией казино и БК поможет сбор ключевых запросов, которые ищут любители азартных игр и ставок на спорт. Поэтому в обязательном порядке нужно смотреть на выдачу в Yandex.Wordstat или Google Trends.
Кто играет в онлайн-казино? Чаще всего, это мужчины от 18 до 34 лет. Есть и более возрастной сегмент (от 45 до 65), но он уступает по численности. В остальном — это человек, проживающий в крупном городе, имеющий стабильный заработок. Именно эта аудитория может вносить депозиты регулярно, тратя на это свободные деньги. Им будут интересны описания новых слотов, анонсы турниров, обещание ярких эмоций и т.д. При этом им можно рекомендовать не только слоты, но и покер-румы, лотереи и другие азартные игры.
Разумеется, есть категории лудоманов и новичков. Первые — готовы тратить все деньги на призрачный шанс выиграть. Вторые — только-только начинают знакомиться с миром онлайн-казино и могут просто отвалиться после первой неудачной игровой сессии. В любом случае их депозиты не будут большими, а по модели RevShare с ними работать не получится.
Есть ли женщины среди игроков? Разумеется, есть. Однако они реже заходят в качестве новых игроков. Но часто могут долго оставаться стабильными игроками, вносить небольшие депозиты и продолжать играть.
Игроки букмекерских контор несколько отличаются от завсегдатаев онлайн-казино. Во-первых, они любят спорт: чаще всего, болеют за определённую команду или следят за какими-либо соревнованиями. Будь то футбол, MMA, биллиард, теннис, хоккей — они всегда знают, на кого хотели бы поставить и почему. Чаще всего, это тоже мужчины от 18 до 45, имеющие стабильный заработок и спокойно относящиеся к проигрышам и победам. Именно они приносят постоянный доход вебмастеру.
Есть ли среди поклонников беттинга желающие быстрой наживы? Разумеется. Но те, кто ведётся на «железобетонные прогнозы», «обучению коридорам и догонам» чаще всего отваливаются после первых двух-трёх неудач. На этом трафике также можно заработать, однако монетизировать его надо «здесь и сейчас», по модели CPA.
В отличие от гемблинга, в этой вертикали не так много женщин среди пользователей. Это не потому что спорт — сугубо мужская тема, просто прекрасный пол меньше склонен делать ставку на игру какой-нибудь команды и ждать окончания матча.
В зависимости от вертикали и оффера, вам стоит готовить разный контент, который, тем не менее, отвечает запросам пользователей. При этом рекомендуются работать с низкочастотными и среднечастотными запросами. Дело в том, что в высокочастотниках — большая конкуренция. Плюс — рекламодатель может заявить, что вы продвигаетесь по брендовому запросу (то есть по ключу с названием онлайн-казино или букмекерской конторы). Поэтому первая стадия работы перед запуском сайта под гемблинг или беттинг — это всегда сбор и сегментация семантического ядра.
ВАЖНО: будьте честными. Если вы делаете обзор на онлайн-казино или букмекерскую контору, не стесняйтесь смешивать позитивные и негативные отзывы (к последним можно добавлять комментарии о допущенных ошибках, причинах бана и т.д.).
Разница в аудитории под казино и БК заключается только в том, что одни ищут в поисковиках казино, а другие — ставки на спорт. Беттинг — это такая же разновидность азартных игр, как слоты и т.д. На мой взгляд, ничем не отличаются.
Честность. Честные обзоры слотов, казино, букмекерских контор, грядущих событий и т.д. Я не особо работал под беттинг, но мне кажется — всё одно и то же. Просто кто и во что в детстве играл, с тем работать и надо. А в целом, одинаковые лудоманы в обеих вертикалях, я различий не вижу.
Прогнозы, календари, обзоры слотов — это да. Повторюсь, я не особо работаю с беттингом. Однако обзоры казиношек и слотов приносят трафик. А вот новости или обзоры про турниры в онлайн-казино делать можно только ради разбавления контента, трафика это особо не принесёт.
Я не ставил никаких баннеров. Вот есть обзор, в нём ссылка и кнопка «Играть», вот и всё. Все картинки и баннеры можно взять в партнёрках — закинуть в сайдбар, в шапку и т.д. Ну если что-то особенное надо, то партнёрка всегда готова нарисовать. Если речь идёт о каком-либо новостном трафике (ну там финал Лиги Чемпионов и т.д.), то там можно просто в ПП запросить баннер с известными спортсменами, повесить его на недельку и посмотреть, как отработает.
Различается тем, что в гемблинге нет аудитории, которая любит спорт вообще или какую-то команду, следит за определённым видом спорта или успехами конкретного спортсмена. Гемблинг — это полностью про азарт и выигрыш. В то время как в беттинге есть как и азартные люди, так и пытающиеся заработать на ставках. А ещё есть ценители какого-то вида спорта/спортсмена/команды/турнира и тд., которые заключают пари по фану. Плюс в беттинге есть сезонность — то время, когда можно озолотиться на год вперёд аффилиатам и букмекерским компаниям, за счёт тех, кто постоянно смотрит топовые турниры, делает ставки на них с бОльшим интересом и надеется выиграть пари!
Если мы про SEO, то в беттинге более серьезные затраты на редакторские услуги/контент. Когда мы запускали Евроставку, к примеру, у нас была огромная редакция, и мы писали очень разные типы контента: новости (с лицензией сми), прогнозы, SEO статьи хау ту, обзоры брендов и т.д. Также использовали креативные методы контента — такие как инсайды. Последнее работало ошеломляюще.
В гемблинге? А что там? Там тексты ради SEO. Собираешь ядро и фигачишь рейтинг казино, лучшие казино, казино с быстрым выводом и т.д., бонусы и все далее по списку 🙂
В беттинге, я считаю, главное — это прогнозы.
Прогнозы — да. Во-первых, у них очень быстрая индексация, так как это привязано к текущему в данный момент событию, во-вторых, прогнозы подстегивают сделать ставку. Обзоры брендов — безусловно да, но знайте, что вбивая запрос бренда, человек хочет на сайт бренда. И если он зашёл к вам — он хочет скорее уже попасть на сайт бренда)))
Трафик даёт все, что можно продвинуть в топ по запросам, которые люди спрашивают в поисковой строке.
Понятия креатива в SEO не существует. Нам не надо стараться, чтобы кому-то что-то доказать. Это не платные каналы. Человек сам вводит запрос и заходит на сайт. Важно просто дать информацию и все. Насколько точно информация на странице отвечает на ключевой запрос, по которому человек зашёл, настолько будет больше вероятность перехода по реферальной ссылке. Главное, закрыть интент пользователя по ключевому запросу.
Знание своей целевой аудитории и её поисковых запросов — это основа успеха в продвижении seo-сайтов. Главное — дать человеку, пришедшему на ваш сайт, быстрый и точный ответ на его вопрос: при этом сама страница может представлять собой лонгрид на 100500 знаков. Если пользователь в первых строках видит ответ (ссылку на зеркало, мобильное приложение, промокод, кнопку «Играть» и т.д.), то он, скорее всего, воспользуется им, перейдёт и принесёт вам профит.