В настоящий момент сервис работает в более чем 75 ГЕО (в том числе и РУ) и отслеживает целых семь направлений, а именно:
- Мобильные объявления;
- Тизерную рекламу;
- Настольную (десктоп) рекламу;
- Адалт;
- E-commerce;
- Пуши.
Также имеет Mobile-направление с проксями 3G/LTE от 80+ мобильных операторов в 30+ ГЕО. И да, сервис до сих пор поддерживается и дорабатывается, поэтому каждый месяц добавляется все больше и больше стран.
Что такое Adplexity
Adplexity, как вы уже поняли – это spy-сервис. Но не совсем обычный.
В первую очередь – он глобальный. То есть, работает с мировым охватом. Да, сейчас этим не удивишь никого. Но разбирая аналоги, оказалось, что почти половина конкурентов сервиса строго заточены под свой регион. А Adplexity охватывает 75 стран.
Во-вторых, Adplexity собирает статистику более, чем из 100 различных источников. Это самые популярные и строго нишевые рекламные сети, наиболее громкие социальные сети, включая новые. То есть, почти все крупные источники, с которыми работают и маркетологи, и аффилиаты. Причем конкуренты обычно специализируются всего на 2-3 источниках, если это социальные сети и на 5-6, если это рекламные сети.
В-третьих, Adplexity отслеживает более 120 мобильных операторов. А эта функция в принципе редкость в подобном типе сервисов. Но пользоваться ей нужно обязательно, если вы ориентируетесь на мобильный трафик (а сейчас на него в той или иной мере ориентируется практически все в сегменте цифрового маркетинга).
И, в-четвертых, данный инструмент имеет поразительно широкий функционала. То есть, конкретных функций, методов и возможностей у него очень много.
Обзор возможностей Adplexity
Не будем откладывать в долгий ящик, а сразу пойдем по этим функциям. Как раз они и смогут ярко показать, чем же Adplexity отличается от массы серых и безликих spy-сервисов.
Важно уточнить, изучая аналоги, я сделал вывод, что в конкретной своей нише, категории, функции – специализированные сервисы зачастую если и проигрывают, Adplexity, то не сильно. А некоторые и выигрывают. Но Adplexity берет универсальностью, огромным разнообразием. Плюс, удобный интерфейс, сортировка и фильтры распространяются на все функции – а это серьезный плюс.
Поиск рекламы
Начнем с базового. Adplexity поможет нам найти все рекламные объявления, которые мы попросим. С помощью ключевого запроса, страны или конкретной вертикали – без разницы. Вы даже можете фильтровать поиск по размерам потенциальных креативов. На самом деле, весьма полезно, учитывая, что некоторый плейсмент имеет строгие ограничения по весу/размеру креативов. Да и для определенных источников подходит только вертикальное позиционирование, а для других – горизонтальное или квадратное.
Плюс, у сервиса есть несколько версий, мобильная, десктопная, нативная, пуши, е-ком и так далее. А общая функциональность расположилась между ними. Поэтому сначала стоит понять, что конкретно мы ищем, а потом уже, как мы будем это искать.
Итак, давайте разбираться, что мы можем найти.
Баннеры и поп-апы
Куда уж без баннеров. Маркетологи всего мира спорят, когда же баннеры отживут свой век, уступая место более прогрессивным форматам рекламы. Я считаю, что никогда. Всегда останется место в каких-то рекламных кампаниях, где не приткнешь ни видеорекламу, ни пуши, ни что-то иное.
Поэтому полезность баннеров может уже и серьезно просела, но она осталась. Для этого нам нужно воспользоваться десктопной версией инструмента.
А в фильтрах указываем соответствующий формат. С поп-апами ситуация аналогичная, только метрика несколько меняется. Как знают опытные аффилиаты, поп-апы обладают практически 100% CTR ввиду особенности формата. Поэтому смотреть нужно уже на другие факторы, время на ленде после перехода, например. Так легко понять, кто открыл объявление, а кто просто закрыл его, с помощью фейк-перехода. Ну и для поп-апов нужны очень сильны лендинги, с чем Adplexity нам опять же сможет помочь.
Пуши
Более 10 пуш-сеток, которые специализируются только на этом формате, 80 стран конкретно для пушей, полная аналитика любой понравившейся пуш-кампании. И это далеко не все. Те же возможности фильтрации, которые сортируют данные по любым аспектам: по времени, по рекламодателю, по нише, эффективности и так далее.
Да, стоит заметить, что пуш-компании остаются на подъеме. Их 100% доставка, причем без навязчивого и раздражающего эффекта – это пока одно из лучших достижений цифрового маркетинга. Да, убедить клиента подписаться на пуши – иногда проблема. Но анализируя пуш-кампанию в целом, вы сможете понять, на каких именно клиентов нужно ориентироваться, чтобы ваша подписка точно сработала.
Нативка
7 чисто нишевых источников трафика, полный анализ любых РК, построенных на нативной рекламе – вот, что предлагает Adplexity. Правда, компиляция данных по нативке идет только из 32 стран. Но этого все равно зачастую более, чем достаточно.
В принципе нативка сейчас очень популярный формат, причем до сих пор остается новым. Пользователи более благосклонно относятся к нативным объявлениям, но они обычно и дороже. Поэтому тест нативной рекламной кампании часто влетает в серьезную копеечку. Вот где нужно экономить.
Отдельно хочется заметить, что нативка в какой-то мере мало предсказуема. Она может давать как стабильно средние результаты, не окупающие ее стоимости, так и сверхвысокие. И тут как раз очень многое завязано на уместности самих креативов, на правильно построенных лендингах. Поэтому этот тот редкий случай, когда возможно стоит больше перенимать, чем адаптировать. Ведь если кто-то нашел болевую точку для пользователей, зацепил группу, то прием с высокой вероятностью может сработать и у вас.
Поиск источников
Помимо самих креативов, Adplexity вполне сможет помочь вам и с поиском наиболее подходящих источников трафика. И если вы на данном этапе не совсем уверены, где именно реализовать рекламную кампанию, то этот раздел вас заинтересует.
До сих пор не утихают споры, где сейчас лучше продвигаться. С одной стороны – рекламные сети, которые разбрасывают ваши рекламные объявления по сотням и тысячам площадок, с другой стороны – мощные социальные сети, собирающие миллиардные аудитории ежемесячно. А есть еще и третья сторона с чистым In-app трафиком, а где-то маячит и четвертая с аналогом РС в виде Google Ads. Тут и опытный профессионал «ногу сломит». И хорошо, если «ногу», а не весь свой бюджет в бесплотных попытках протестировать эффективность на всем массиве платформ.
Соответственно, Adplexity дает уникальную возможность. Сервис позволяет вам выявить конкретный креатив или лендинг, который вам понравится, который вы захотите использовать. И вы сможете проследить его эффективность на конкретной платформе. Или можно зайти с другой стороны. Посмотреть на эффективность различных объявлений конкретно на выбранной вами платформе, и уже под нее подбирать подходящие креативы.
Простор для аналитики очень широкий, причем все данные не нужно выявлять, на них нужно просто посмотреть. Adplexity сам предоставляет всю информацию на тарелочке, и не нужно быть гением анализа или математиком, чтобы просто сравнить, где цифры повыше.
Плюс, эта медаль с двумя сторонами. Вы можете рассмотреть не только лучшие варианты объявлений, а также и худшие. Ведь иногда важно понять, как делать точно не нужно, чтобы не ошибиться в последующей адаптации вашей собственной рекламной кампании. Опыт всегда полезен, вне зависимости от того, удачный он или нет.
Количество источников же в Adplexity огромное. Достаточно взглянуть на партнеров этого сервиса, чтобы отпало большинство вопросов.
И знающему человек эти бренды скажут очень многое. Причем список далеко не исчерпывающий.
Поиск и загрузка лендингов
Пока мы говорили в большинстве своем про объявления. Но любой маркетолог знает, что это даже не половина успеха рекламной кампании, а едва ли треть. Огромное значение имеет также и сам лендинг. В конце концов, продает именно он, объявление только «приглашает для беседы». А некоторые рекламные форматы, как те же озвученные выше поп-апы или поп-андеры в обязательном порядке нуждаются в очень сильных лендингах.
Проблема в том, что зачастую арбитражники не слишком хорошо подкованы конкретно в этой сфере. Если мы говорим не про работу целого маркетингового отдела, а про профессионала-одиночку, то такие люди обычно взращивают в себе несколько иные компетенции. В первую очередь – аналитику целевой аудитории, грамотный таргетинг, выбор периодов входа в рынок, расчет бюджета, определение плейсмента и так далее. А вот для креативов остается не так много времени. Поэтому их часто создают, если можно так сказать, «спустя рукава». И да, хорошо если вы арбитражник и работаете с оффером, который сам дает сильный лендинг. Но ведь часто бывает, что ленд вам не нравится, либо ввиду модерации источника приходится лить на пре-ленд. Либо ленда нет в принципе, по офферу у вас есть только ссылка на товар в магазине, а клиента нужно же и подогреть.
Вот в таких случаях и приходит на помощь Adplexity. Причем помощь в данном случае далеко не только информационного характера. Да, вы можете посмотреть, на какой площадке лендинги одного типа эффективнее других, какие конкретные страницы конвертят лучше других. Но также сервис позволяет их и полностью загрузить. Включая стили CSS и пользовательские скрипты. И что самое приятное, весь этот процесс полностью автоматизирован. Щелкаете на понравившуюся РК, выбираете ленды – получаете готовый архив, можете выгружать его на свой сервер.
Разумеется, сам контент на ленде лучше переписать по понятным причинам. Но простенький рерайт с сохранением смысла выполнить можно и самостоятельно. Если же офферы различаются сильно, то и заполнять контентом лендинг нужно буквально с нуля. А вот чужой «мусор» вместе с кодом вычищать не придется, Adplexity его не скачивает. Кстати, о том, как повысить конверсию ленда, мы тоже рассказывали.
Сбор статистики и аналитика
Не стоит забывать, что Adplexity – это не только возможность позаимствовать чужой удачный креатив и лендинг, а также и серьезный пакет данных для анализа. Особенно удобно в том случае, если вы открываете для себя новый сегмент или нишу, хотите разобраться с новым источником. В этом случае стоит пристально изучить как работали наиболее удачные рекламные кампании, какие настройки использовали. Полезно знать, кто из рекламодателей также демонстрировал самые высокие успехи, на кого в будущем следует обратить пристальное внимание.
Выходных данных Adplexity предоставляет серьезное количество. И если вы знаете, с какого угла подступиться к анализу, то сервис даст вам все карты в руки.
Сервис также компилирует всю информацию по текущим трендам. Причем она обновляется в режиме реального времени, как котировки на Форекс. Так что вы сможете всегда держать руку на пульсе. И это весьма важно, сейчас время – наше все. Опоздать с запуском рекламной кампании буквально на день – это уже серьезная проблема. А получая точные и своевременные данные, вы не будете опаздывать. Конечно, если сами не отвлечетесь.
Десктопная и мобильная версия Adplexity
Это два ключевых инструментам проекта. Десктопная версия концентрирует свое внимание на соответствующим трафике. И собственно, больше по ней и сказать то особо нечего, мы в основном как раз эту версию и затрагивали при изучении функций сервиса.
А вот мобильная версия – куда интереснее, как известно, мобильный трафик сейчас в среднем достигает 80% от общего количества. И это как раз средние значения, ведь существует множество сфер и платформ, где доля мобильного трафика близка к 100%. Например, если вы раскручиваете оффер для молодежи через социальную сеть TikTok.
Тогда ваша аудиторию на 99.9% будет состоять из мобильных пользователей. Поэтому и аналитику вам собирать необходимо соответствующую.
Десктопный трафик постепенно из общего становится строго нишевым. Да, если вы работаете с продвижением какой-нибудь игры в Steam, то очевидно, что мобильный трафик вас будет не интересовать от слова «совсем». Но таких примеров не так уж и много.
Что же Adplexity предлагает в работе с мобильным трафиком? В большинстве своем, все то же самое. Это и полный анализ, возможность проверять каждый отдельный пункт успешных рекламных кампаний, исследование источников. Но вот что отличается – это серьезное количество стран, 75. Сразу становится очевидно, что Adplexity направляет основные усилия не в разработку сбора статистики десктопа. И второй отличительный момент – возможность фильтрации по 120 операторам со всего мира. Разумеется, в расчет берутся только самые крупные бренды в каждой стране. Местечковые операторы особой погоды не делают.
Но сам факт фильтрации по оператору позволяет еще сильнее расширить потенциальные возможности для вашей аналитики и сокращению тестов.
Совместимость
Я решил выделить этот момент в отдельный подзаголовок, чтобы подчеркнуть его значение. Действительно, Adplexity совместим практически со всеми форматами, девайсами, операционными системами, которые только могут вам понадобится. Mac или Windows, Android или iOS – Adplexity будет корректно проводить поиск. Также вы можете пройтись практически по всем смартфонам, фильтруя только необходимые для вас модели. Поэтому ваш поиск не будет технически ограничен никакими преградами.
И я думаю, не нужно объяснять, как сильно марка смартфона и тип операционной системы влияет на корректность трафика, платежеспособность, интересы, ГЕО и другие факторы.
Обзор цен Adplexity
Примечательно, что сервис имеет всего один тарифный план без каких-либо уровней, как это принято у аналогов. Зато и различных скрытых платежей и комиссий, как уверяют разработчики, тоже нет. Сам сервис, смело можно сказать, стоит выше средней цены по рынку. Но это если говорить об обычном тарифном плане, базовом, как его принято называть. Корпоративные и профессиональные тарифы без лимитов обычно стоят куда дороже. Прелесть же Adplexity в том, что все возможности предоставляются сразу без всяких уровней.
Цена на это удовольствие – $199 ежемесячно. Можно попробовать сэкономить, оформив годовую подписку, тогда вы выиграете 17%.
Служба поддержки
Служба поддержки сервиса оказывает консультации через два основных канала – живой чат и электронную почту. Примечательно то, что казалось бы, живой чат – это более быстрый способ получить ответ, но на проверку, по электронной почте модераторы отвечают быстрее. Отдельно хочется сказать, что мой личный опыт общения с службой поддержки оставил меня полностью удовлетворенным. Но проверяя отзывы в сети, я наткнулся на довольно противоречивые комментарии. Одним пользователям ответ приходил буквально мгновенно, другим – только через часы, а третьим – через дни.
Преимущества и недостатки Adplexity
Что же, пришло время сгруппировать всю полученную в обзоре Adplexity информацию и озвучить некоторые выводы. Давайте разберемся, какими в итоге преимуществами и недостатками обладает сервис.
Начнем с положительных моментов:
- огромная база данных. Тут даже спорить бессмысленно, у инструмента, пожалуй, самая богатая база из всех spy-сервисов;
- масса функций. Работать можно практически с любой вертикалью, любой страной, любым типом устройства и так далее;
- полная аналитика. Да, не только голые данные, но и возможность сравнительного анализа прямо на месте, удобные инструменты для аналитики внутри сервиса;
- возможность автоматической загрузки любых понравившихся лендингов кампании.
- в пиковые часы не хватает модераторов;
- языковая поддержка более узкая, чем географическая;
- всего один тариф, нет дешевых или пробных тарифных планов.
Заключение
Что же, если вы уже созрели для spy-сервиса, то вот вам отличный пример. Берите – пользуйтесь. Если вы уже привыкли к другому инструменту, можете вдумчиво оценить преимущества Adplexity. Может вы захотите сменить привычную систему.
Что же касается моей личной оценки, то это твердая 8 по 10 балльной шкале. Но справедливости ради скажу, что даже на 9 я пока не оценивал ни один spy-сервис. Поэтому, это текущий лидер моего личного ТОПа.
