Коротко о том, как работают алгоритмы Reels
Лента рекомендованных рилс в Инстаграме** строится по аналогии с разделом «Интересное». В поле зрения пользователя попадают ролики аккаунтов, на которые он не подписан, но контент которых с большой вероятностью может привлечь его внимание.
На основе активности аккаунта алгоритмы Инстаграма* анализируют шансы коротких видео на то, что пользователь:
- досмотрит ролик до конца;
- поставит лайк;
- оставит комментарий;
- перейдет на страницу профиля;
- перейдет в раздел с аудиодорожкой;
- поделится рилс с друзьями.
Интересы пользователя анализируются на основе его недавнего взаимодействия с видео в соцсети и взаимодействий с авторами контента в целом. Также имеют значение техническая информация рилс и популярность авторов контента.
В зависимости от прогнозов, алгоритмы Инстаграма* находят и упорядочивают в разделе Reels популярные ролики и видео авторов с небольшой аудиторией, давая показы и тем и другим. А значит, и возможность увеличить популярность или расширить аудиторию.
Наименьший приоритет в ленте получают перезалитые ролики, видео с накрученными лайками, рилс оскорбительного содержания и контент, который может расстроить пользователей. Также в соцсети есть ограничение на темы и рекламируемые товары. Например, алгоритмы ограничивают охваты видео на политические темы или со сценами курения.
Анастасия Бельмега, head of SMM в SMMplanner
Чтобы ролик получал больше просмотров, важно, чтобы люди досматривали его до конца, а лучше – пересматривали. Это верный сигнал для алгоритмов, что контент действительно интересен и помогает дольше удерживать пользователей в приложении. Многие создатели контента пользуются этим и вместо привычных фото загружают рилс на 2-3 секунды с хорошо знакомой мелодией или приятным звуком. Пользователи еще не успевают ничего понять, как уже досматривают видео до конца. Алгоритмам это дает сигнал о привлекательности контента для аудитории.
Популярные форматы рилс для продвижения
С помощью визуального формата можно создавать красивый и увлекательный контент:
- познавательные ролики – лайфхаки, советы, рецепты, инструкции, гайды;
- лайфстайл контент – мероприятия компании, сюжеты из жизни эксперта или блогера;
- видео процесса или обучение – приготовление блюда, упаковка и доставка товара, изготовление изделия;
- демонстрация продукта – эффектные видео с интересным монтажом легко могут стать вирусными.
В распоряжении авторов – 60 секунд хронометража, библиотека аудиодорожек, возможность создавать ролики с популярными аудио, редактор рилс Инстаграма*, в котором можно смонтировать видео, добавить фильтры и эффекты.
Как работают рилс на задачи бизнеса:
- помогают обозначить проблему;
- представляют продукт или услугу как решение проблемы;
- поднимают вечные темы, что позволяет привлечь внимание случайных пользователей и поднять охваты;
- помогают обратиться к аудитории и подтолкнуть к коммуникации с брендом;
- обыгрывают актуальные темы в нише, создают ассоциации с продуктом и улучшают репутацию компании или эксперта.
Готовый ролик можно опубликовать только в разделе Reels или дополнительно в ленте аккаунта. А любое видео, опубликованное в ленте, автоматически становится Reels.
Навыки и обязанности рилсмейкера
Рилсеры, как и сторисмейкеры, берут на себя поиск идей, разработку концепции, монтаж контента, подбор оформления и музыки. Или создают видео для Инстаграма* под руководством SMM-щика или владельца аккаунта.
Профессиональный рилсмейкер должен уметь:
- предлагать идеи и креативные решения;
- писать сценарии рилс – расписывать ролики по шагам вплоть до реплик;
- качественно снимать на телефон;
- монтировать видео и работать в редакторе Инстаграма*.
Также может потребоваться помогать команде искать моделей и локации для съемок, выкладывать ролики и анализировать статистику рилс, давать экспертные советы.
Как стать рилсмейкером? Необходимые навыки можно развить самостоятельно, но быстрее – стать рилсмейкером с обучением. Преимуществом в начале пути будет опыт в смежных сферах или хотя бы базовые навыки в SMM. Обучение можно пройти и в агентстве, на стажировке в отделе SMM.
Что делает рилсмейкера профессионалом
Специалиста от любого другого человека, выкладывающего рилс, отличают умения профессионально работать с контентом, адаптировать формат рилс под задачи бизнеса и добиваться с помощью Reels целей SMM-продвижения.
Чтобы сделать рилс, который с большой вероятностью зайдет, нужно:
- проанализировать аудиторию;
- понять запросы разных сегментов ЦА к контенту;
- проанализировать тренды в разделе Reels;
- подобрать тип ролика – юмористический, полезный, эстетичный и т. д.;
- продумать сюжет, если планируется снять серию рилс;
- снять авторское видео, которое будет выделять аккаунт на фоне других.
Рилсмейкер может разработать полноценную контент-стратегию, благодаря чему работа будет строиться системно, а не хаотично наудачу. Также для специалиста важна насмотренность – благодаря опыту работы с разными нишами в Инстаграме*, профессиональный рилсер тратит меньше времени на изучение рынка и генерацию идей.
Анастасия Бельмега, head of SMM в SMMplanner
Для рилсмейкера один из главных навыков – это умение адаптировать тренды. В рилс есть много смешных звуков, шаблонов для эстетичных видео, идей по монтажу. Но все это не сработает, если вы не придумаете, как грамотно привязать это к продукту.
В аккаунте SMMplanner мы снимаем вирусные юмористические ролики. Почти всегда звук берем из простых житейских видео, без привязки к SMM и маркетингу. А уже потом наращиваем свой смысл: вспоминаем болезненные ситуации из жизни SMM-специалистов, читаем, что пишут наши подписчики в комментариях, чем они обеспокоены и что их бесит в работе. А потом одну из таких ситуаций как раз и снимаем под популярный вирусный звук.
С какими запросами обращаются к рилсмейкерам
Запрос может поступить как на постоянное продвижение аккаунта, так и на отдельные или разовые услуги рилсмейкера: составить контент-план для рилс, проанализировать рекомендованное и подобрать контент для ниши, проконсультировать по идеям и алгоритмам рилс.
Какие клиенты могут обращаться к рилсерам:
- блогеры Инстаграма*;
- бьюти-мастера;
- дизайнеры;
- самостоятельные эксперты;
- компании из разных ниш.
Продвижение через Reels подходит практически любому аккаунту. Это возможность быстро и недорого масштабироваться и получить хорошее органическое продвижение.
Где находит клиентов и сколько зарабатывает рилсмейкер
Профессия рилсмейкер относительно молодая, поэтому четкие расценки на услуги рилсеров еще не успели сформироваться. Плюс, как и в любой диджитал-специальности, здесь оплата зависит от ниши, сложности и объема работ, количества клиентов.
Примерная средняя стоимость услуг в рублях:
- создание одного ролика – 2–5 тысяч;
- консультация по рилс в Инстаграме* – 3–7 тысяч;
- разработка контент-плана на месяц – 5–15 тысяч;
- кураторство – 10–20 тысяч;
- оклад в агентствах – 30–50 тысяч.
Заказчиков можно найти на биржах фриланса, в телеграм-каналах, на hh.ru есть запросы на рилсмейкеров и вакансии для новичков и опытных специалистов.
Кроме того, рилсмейкер может привлекать потенциальных клиентов через собственный блог, заодно развивая профессиональные навыки съемки Reels и создавая ролики для своего аккаунта-портфолио в стиле «рилсмейкер – кто это?» В блоге можно делиться советами, инструкциями, идеями, в том числе в формате обычных постов.
Также можно писать интересным аккаунтам в директ и предлагать свои услуги. Предложение будет выглядеть более привлекательно, если сопроводить его индивидуальными рекомендациями или примером контент-плана.
Еще один эффективный метод привлечение клиентов – публикация портфолио и кейсов на тематических ресурсах.
Как строится работа рилсмейкера после получения заказа
Чтобы найти экспертов в нише и проанализировать тренды, рилсмейкер выстраивает ленту рекомендованного в своем аккаунте. Для этого он ищет и просматривает видео на нужную тему, пока алгоритм не начнет сам подбирать и показывать ролики. Далее – изучает контент и аудиторию, составляет пул болей ЦА, набрасывает идеи.
Специалист пишет ТЗ для съемок по согласованным сценариям, подбирает аудиодорожки, показывает примеры и расписывает смыслы. На то, чтобы изучить запрос и предоставить майнд-карту с идеями и сценариями, уходит от нескольких дней до нескольких недель.
После съемок рилсмейкер отбирает материал, участвует в монтаже или делает его самостоятельно, подбирает варианты обработки и цветовые решения. Важная часть работы – составить описание ролика и подобрать хештеги. Это помогает увеличить охваты и привлечь дополнительную аудиторию в аккаунт.
Результаты продвижения через Reels
Продвигаясь только с помощью рилс без бюджета, реально набрать 20 000 подписчиков за год. Если не верите – посмотрите кейс рилсмейкера в Инстаграме*.
Чтобы формат работал, рилс нужно снимать постоянно, учитывать интересы ЦА, улавливать тренды и при этом придерживаться стратегии, анализировать статистику и экспериментировать с контентом.
Оптимально – чередовать в Reels экспертный и развлекательный контент. Пропорции зависят от ниши. Можно поднимать провокационные вопросы и провоцировать категоричными высказываниями. Опять же в рамках стратегии.
Результатом грамотной работы специалиста по рилс становятся рост узнаваемости компании, привлечение новой заинтересованной аудитории и потенциальных клиентов, увеличение активности в аккаунте, рост доверия к бренду или эксперту.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
