Компании все чаще проводят иммерсивные презентации продуктов или их прототипов в виртуальном пространстве. Такой способ помогает более эффективно демонстрировать аудитории особенности проекта из любой точки мира. В материале мы расскажем о шести преимуществах презентации продуктов для бизнеса в метавселенных, а также приведем примеры проведения презентации с кейсами компаний.
У иммерсивных презентаций много форматов
В отличие от классических презентаций продуктов через видео-трансляцию, в виртуальной среде можно предоставить пользователю иммерсивный опыт взаимодействия с ним. Для этого есть несколько вариантов проведения презентации:
Выставочный зал с 3D-моделями продукта. С ними можно настраивать смену дизайна и размера объектов. А также предоставить пользователю возможность использовать продукты из 3D презентации для аватара. Благодаря инструментам платформы организаторы могут создать презентацию любого продукта.
Презентация гаджетов iPhone и Playstation в метавселенной Spatial
Интерактивная презентация продукта. В виртуальной среде есть возможность настроить физические свойства и характеристики для 3D-моделей продукта. Например, добавить варианты конфигурации для автомобиля и опробовать их все с помощью аватара. С ними компании могут проводить более инновационные презентации продуктов и увеличивать вовлеченность аудитории.
Презентация автомобиля Omoda C5 в метавселенной W3rlds
Проведение презентации продукта, сравнимое с шоу. Создать впечатляющие демонстрации и конференции с визуальными эффектами в реальности дорого. К тому же, для проведения презентации продукта требуется участие большой команды специалистов. В виртуальной среде создать и протестировать такое шоу с объемными презентациями проще, быстрее и значительно дешевле.
Презентация линейки смартфонов Samsung в метавселенной Decentraland
Ранее в метавселенных были популярны презентации продуктов в виде простых 3D-моделей без интерактивных элементов. Так, компания Hyundai в 2022 году открыла свою локацию на платформе Decentraland для маркетинговой презентации продукта.
Презентация Hyundai Creta в Decentraland. Источник: imetmeta.com
Новый внедорожник Creta стоял там на вращающейся платформе, но никакого взаимодействия с ним не было. Пользователи могли смотреть не него и залезть сверху. Интерактивной была только плашка для перехода на официальный сайт с рекламой автомобиля.
Сейчас организаторы мероприятий и презентаций в метавселенных лучше понимают, что привлекает пользователей на платформе. Поэтому и локации стали интереснее, с большим количеством интерактивных элементов и геймификации. Наше metaverse-агентство Maff активно исследует рынок и поэтому готовит проекты, которые привлекают внимание пользователей. Запишитесь к нам на мета-консультацию и мы разработаем концепцию под ваше мероприятие.
Настройка уровня иммерсивности презентации для улучшения пользовательского опыта
На виртуальной локации разработчики могут настроить любое взаимодействие с предметом. Например, выбор цвета предмета, изменение его размера, конфигурации. Модели для интерактивной 3D презентации могут полностью повторять характеристики реального продукта.
А для полного погружения можно настроить поддержку VR-гарнитур с дополнительными трекерами захвата движения. С их помощью пользователи смогут использовать функции предмета не через клавиши или тачскрин, а управлять движениями рук.
В 2022 году компания Nissan создала свой интерактивный мир на платформе VRChat. На локации Nissan Crossing пользователи могут посетить дилерский центр, в котором представлена презентация автомобилей. Внутри здания стоят фотореалистичные модели Nissan Sakura и Nissan Ariya. Локацию создали специально для презентации выхода продукта на японский рынок.
Дилерский центр Nissan в VRChat
С ними можно взаимодействовать, открывать двери и садиться в салон на переднее или заднее сидение. Благодаря VR-гарнитуре такой опыт выглядит таким же настоящим, как реальный поход в дилерский центр. Пользователи физически совершают те же самые движения. Для полного погружения не хватает только возможности ощущать новый кожаный салон.
Управление автомобилем Nissan Sakura
В отдельной локации можно прокатиться на автомобиле Nissan Sakura. В его салоне доступна регулировка высоты сидения под размер аватара, прямо как в жизни. Это приятная забота о пользователе, потому что в VRChat аватары игроков разного роста. Получилась индивидуализированная эффективная презентация продукта.
Свобода в оформлении презентации продукта
Дизайн локаций также может дополнять зону взаимодействия с продуктом. На примере окружающих предметов можно показать работу продукта или усилить впечатление аудитории визуальными эффектами.
Креаторов в создании локации для 3D презентации могут ограничивать только технические возможности платформы. В зависимости от целей бренда могут быть использованы метавселенные с открытым миром или отдельными мирами, небольшие детализированные локации или масштабные с множеством упрощенных объектов.
Доступность для широкой аудитории и длительный срок размещения продукта
После открытия локации и проведения официального мероприятия презентацию все еще в любой момент смогут посетить пользователи платформы. И аудиторию они привлекают лучше, чем трансляции, на которых проводят презентацию онлайн в формате видео.
Для продвижения продукта презентации метавселенные подходят еще и потому, что там можно месяцами предлагать свои товары и услуги аудитории без затрат на дополнительную организацию.
Например, локацию Nikeland в Roblox от бренда Nike посетило уже 33.5 млн человек. Этот мир открыли полтора года назад, а аудитория все еще продолжает заходить. Год назад мы уже описывали этот кейс и в тот момент количество посетителей составляло 17 млн человек. Ни одна реальная презентация не может вместить такое количество зрителей.
Одежда Nike на локации в Nikeland
Пользователей привлекает интересный игровой мир с постоянно обновляющимся контентом. Кроме него, на локации игроки могут также покупать одежду для аватара от Nike, которая повторяет реальные продукты бренда.
Привлечение молодой аудитории с помощью геймификации презентации
Дети и подростки узнают о брендах из рекламы, а серьезные конференции и презентации продуктов им неинтересны. Для этого нужно изучать много информации, которая кажется скучной и непонятной. Но эти же дети могут стать будущими клиентами, внимание которых компаниям хочется привлечь заранее.
Аудитория зумеров с удовольствием взаимодействует со сложными механизмами и изучает их в формате игры. Наглядная демонстрация работы продукта в игре с параллельным объяснением работает лучше, чем обычный просмотр презентации. Взрослую аудиторию также можно привлечь через игру, потому что интерактивное взаимодействие в 3D презентациях хорошо работает в любом возрасте.
Рекомендуем материал
Мы подготовили подробный материал с исследованием аудитории метавселенных. В нем вы найдете описание пользователей, возможности платформ, количество людей онлайн и основные интересы аудитории.
Доступ к аналитике поведения пользователей и их взаимодействия с продуктом
Компаниям не всегда легко получить аналитику взаимодействия с продуктом пользователя. Пока человек изучает и знакомится с новым для себя товаром, у него уже формируется впечатление о нем, которое обычно оставляют в отзывах. Но положительные отзывы пишутся реже, чем негативные, а заполнять анкеты сразу же часто лень. Поэтому компании нанимают аналитиков, которые отслеживают поведение аудитории.
В метавселенных процесс сбора статистики происходит по-другому. Большинство платформ предоставляют информацию по количеству посетителей локации, а также об оценках, которые они ставят. Ее можно посмотреть как во время, так и после проведения презентации проекта.
Сервис для размещения рекламы в метавселенных MetaAds в реальном времени отслеживает количество показов, просмотров, эмоций и кликов, а также потраченный бюджет
Оценка локации для игроков дело привычное и простое по своей механике. Но если организатор хочет добавить дополнительное определение качества своего продукта, то для этого можно добавить простую форму опроса прямо на платформе. Оформить можно даже в игровом формате или стимулировать посетителей пройти ее подарками для аватаров.
На некоторых платформах креаторам доступны для просмотра даже информация о времени нахождения на локации, длительность взаимодействия с продуктом и мини-играми, вовлеченность, конверсия перехода на сайт бренда и т.д. Такую статистику сложнее получить на крупных презентациях, когда продукт может попробовать каждый желающий.
Заключение
Виртуальные презентации продуктов дают ряд преимуществ перед представлением продукта в реальности:
- Широкий выбор форматов презентации;
- Настройка иммерсивности презентации для улучшения персонального опыта;
- Свобода в оформлении презентации продукта;
- Доступность для широкой аудитории и длительный срок размещения продукта
- Привлечение молодой аудитории с помощью геймификации;
- Доступ к аналитике поведения пользователей и их взаимодействия с продуктом.
